A esta altura, você provavelmente já conhece a maior mudança de marca de 2021 e possivelmente dos últimos anos. O Facebook agora é Meta, uma nova empresa que abrangerá todos os vários aplicativos de mídia social existentes da empresa anteriormente conhecida como Facebook e todos os projetos futuros que desenvolverá posteriormente.

Embora o nome seja um tanto significativo, a verdadeira notícia está nas implicações da arquitetura da marca para o Facebook daqui para frente. O Facebook agora se torna simplesmente uma das muitas marcas dentro de uma empresa chamada Meta, que agora está firmemente focada no que Zuckerberg chamou de “o próximo capítulo”.

Como de costume com movimentos de arquitetura de marca como esse, o que parece relativamente visual na verdade revela muito mais a direção estratégica de uma empresa.

A mudança para Meta reflete duas interpretações muito diferentes da palavra grega, que significa “além”.

A nova estratégia de marca de Zuckerberg foi projetada para levar sua empresa além dos atuais desafios de reputação que agora enfrenta. E também foi projetado para preparar a empresa para os ambientes digitais do futuro que existirão além do contexto atual de software baseado em aplicativos.

Continue a leitura e saiba mais sobre como esse novo posicionamento da empresa pode influenciar o mercado de tecnologia.

A Mudança

A principal mudança foi o desafio de ir além dos problemas existentes, fornecendo distância de percepção muito necessária entre o Facebook e suas marcas irmãs, e a holding que as possui todas.

As marcas corporativas são importantes em vários níveis, desde o relacionamento com o fornecedor até a marca do empregador. Todos esses níveis terão sido afetados por alguns acontecimentos negativos do Facebook nos últimos anos.

Zuckerberg observou que os usuários não precisarão mais acessar a maioria dos serviços da empresa usando seu ID e senha do Facebook, sugerindo que o futuro é a distância, e não a proximidade, da marca fundadora do grupo.

Realidade Virtual

A outra razão para a Meta é o foco no futuro. Zuckerberg referiu-se repetidamente ao metaverso como o próximo capítulo de sua empresa e da internet. Isso significa novas oportunidades de alto potencial.

Mas também significa que o mundo atual de aplicativos, telas e tecnologia do início do século 21 provavelmente será superado e substituído pelo metaverso. Se eles não se moverem agora, ficarão associados ao passado.

Próximos Passos

Neste momento, não se pode realmente decodificar a necessidade de mudança do nome da empresa para Meta Platforms. Quanto desse exercício de rebranding com o novo nome corporativo Meta vai mitigar a marca, só o tempo dirá, pois estamos hoje em um mundo de mídia dinâmica onde tudo está disponível em tempo real.

Mas a direção tomada hoje parece abordar e focar na próxima geração de tecnologia e dar-lhes um playground maior para serem supremos, inovadores com uma face separada e reconhecimento para o Facebook ser visto como uma marca dinâmica de marca independente com alguns pontos fortes inerentes que eles foram construídos ao longo de um período de tempo.

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